ARTIGO: O Boom das Doações de Imóveis no Paraná e os Desafios Constitucionais da Reforma Tributária

Drª Debora de Castro da Rocha

O recorde histórico de 19.467 escrituras públicas de doação de imóveis lavradas nos Cartórios de Notas do Paraná em 2025, representando um crescimento de 77,9% em relação a 2020, não se limita a um dado estatístico relevante, mas revela uma mudança de comportamento social e patrimonial diretamente influenciada pelas alterações introduzidas pela Reforma Tributária, que determinou a adoção de alíquotas progressivas no ITCMD.

O fenômeno merece análise sob duas perspectivas: a constitucionalidade da progressividade tributária e os reflexos práticos na atividade notarial e registral. Isso se explica porque a Constituição Federal, em seu art. 145, §1º, determina que os tributos devem observar a capacidade contributiva, de modo que a progressividade do ITCMD busca alinhar-se a esse princípio ao impor uma carga proporcionalmente mais elevada aos contribuintes com maior patrimônio.

Contudo, há um limite imposto pelo princípio da vedação ao confisco, previsto no art. 150, IV, da Constituição Federal, já que alíquotas excessivamente altas podem transformar o ITCMD em um instrumento de expropriação indireta e comprometer o direito de propriedade. O grande desafio jurídico, portanto, consiste em encontrar o ponto de equilíbrio entre a busca por justiça fiscal e a preservação da liberdade patrimonial.

A judicialização mostra-se inevitável, já que contribuintes poderão questionar alíquotas progressivas que, na prática, inviabilizem a transmissão de bens sob o argumento de violação ao núcleo essencial do direito de propriedade, ao mesmo tempo em que o aumento expressivo das doações em 2025 reflete uma corrida preventiva para antecipar transmissões patrimoniais antes da plena vigência das novas regras.

Nesse contexto, os Cartórios de Notas assumem papel fundamental na dinâmica das transmissões patrimoniais, uma vez que a escritura pública de doação confere validade e eficácia ao ato, garantindo segurança jurídica e mitigando significativamente os riscos de litígios.

Além disso, a prática notarial se revela como instrumento de planejamento sucessório, já que muitas famílias utilizam a doação para organizar a transmissão de bens em vida, evitando conflitos em inventários e assegurando maior previsibilidade na sucessão. Outro aspecto é a transparência fiscal: ao formalizar a doação por escritura pública, o recolhimento do ITCMD ocorre de forma regular, prevenindo autuações e fortalecendo a legalidade da operação. 

Os reflexos desse movimento evidenciam que o planejamento sucessório tende a se consolidar como instrumento preferencial de organização patrimonial diante das mudanças tributárias, ao mesmo tempo em que se mostra provável a judicialização da matéria, com questionamentos sobre a constitucionalidade das alíquotas progressivas do ITCMD perante o Supremo Tribunal Federal, especialmente à luz dos princípios da capacidade contributiva e da vedação ao confisco.

Serviço: 

debora@dcradvocacia.com.br

Foto: Ize Cavalheiro.

Sabores e surpresa: Entremets de frutas continuam sendo a assinatura da Sotile

  
Antes mesmo de as sobremesas em formato de frutas se tornarem uma tendência nas vitrines e nas redes sociais brasileiras, elas já faziam parte da identidade da Sotile Pasticceria.

Antes mesmo de as sobremesas em formato de frutas se tornarem uma tendência nas vitrines e nas redes sociais brasileiras, elas já faziam parte da identidade da Sotile Pasticceria.

Desde a inauguração da confeitaria, os entremets realistas assinados pela chef Juliana Demário se tornaram o primeiro grande sucesso da casa e seguem como uma de suas principais especialidades. Inspiradas em uma técnica que ganhou projeção internacional com o confeiteiro francês Cédric Grolet, essas sobremesas reproduzem frutas com riqueza de detalhes por fora e revelam, ao serem cortadas, um interior repleto de mousses, compotas, cremosos e pralinés preparados artesanalmente.

 

Assim como acontece na natureza, as frutas da Sotile também têm sua própria sazonalidade. A cada semana, a confeitaria produz apenas duas ou três variedades, que se revezam na vitrine conforme a seleção da chef. Entre as mais disputadas estão a Manga, recheada com compota e ganache montada da fruta, e o Limão, que combina gel de amora, curd de limão siciliano, ganache de limão-rosa e casquinha de chocolate branco com notas cítricas. Sabores como Blueberry, Maçã Verde, Coco Tropical, Banana, Kiwi, Café e Cacau também aparecem ao longo do ano, sempre em edições limitadas.

 

Cada entremet é produzido artesanalmente e passa por diversas etapas de montagem, congelamento, acabamento e pintura antes de chegar à vitrine. Esse processo, aliado à produção em pequenos lotes, faz com que as frutas costumem se esgotar rapidamente nos fins de semana. Por isso, quem deseja um sabor específico encontra na encomenda antecipada a melhor forma de garantir a sobremesa desejada.

 

As frutas disponíveis a cada semana são divulgadas sempre no início da semana pelo Instagram da confeitaria (@sotilepasticceria). Vendidos entre R$ 29 e R$ 37, os entremets podem ser reservados para retirada no fim de semana, oferecendo ao cliente a oportunidade de escolher antecipadamente uma das criações mais emblemáticas da história da Sotile.

 

Serviço

Sotile Pasticceria

Endereço: Rua Barão dos Campos Gerais, 548 – Juvevê
Funcionamento: de terça à sexta, das 11h às 19h; sábados e domingos, das 10h às 19h
Instagram: @sotilepasticceria

 
Foto: Ibrahim Martini

Bar do Açougueiro promove festival dedicado ao pastrami

 

Pastrami vive alta na gastronomia e inspira festival que acontece de 4 a 9 de agosto nas três unidades do Bar do Açougueiro em Curitiba.

O pastrami deixou de ser uma especialidade encontrada apenas em tradicionais delicatessens de Nova York para se tornar uma das grandes tendências da gastronomia contemporânea. A combinação entre técnicas artesanais de preparo, defumação, cura e cozimento lento transformou a iguaria em protagonista de cardápios pelo mundo, conquistando chefs, hamburguerias, bares e restaurantes que apostam em ingredientes produzidos com tempo, técnica e identidade.

Inspirado por esse movimento, o Bar do Açougueiro promove, entre os dias 4 e 9 de agosto, o festival “Nosso Pastrami é Foda”, uma semana inteiramente dedicada à iguaria. Durante o período, as três unidades da casa — Água Verde, Batel e Bacacheri — servirão um cardápio especial com preparos que evidenciam toda a versatilidade do pastrami.

O grande diferencial do festival está na produção própria. Todo o pastrami servido durante a ação é preparado artesanalmente na cozinha do Bar do Açougueiro. O processo começa com a cura da carne em uma combinação de sal e especiarias cuidadosamente selecionadas. Depois, ela permanece em descanso por vários dias para absorver os temperos, passa por uma longa etapa de defumação e finaliza com o cozimento lento, que garante a textura extremamente macia e o sabor marcante que fizeram do pastrami um fenômeno gastronômico mundial.

Da primeira etapa até ficar pronto para ser servido, o preparo leva cerca de dez dias, resultado de um processo que privilegia qualidade, paciência e respeito às técnicas tradicionais da charcutaria artesanal.

Para o festival, o público poderá escolher entre três preparos:

Pastrami Burger (R$ 60) – Pão, hambúrguer artesanal de 180 gramas, queijo cheddar fatiado, 130 gramas de pastrami, picles, mostarda e maionese. Acompanha batata rústica.

Sanduba de Pastrami Clássico (R$ 80) – Pão de fermentação natural, mostarda, 250 gramas de pastrami artesanal e picles, em uma homenagem ao tradicional sanduíche que ajudou a popularizar a iguaria pelo mundo.

Batata Rústica com Pastrami e Cream Cheese (R$ 78) – Batatas rústicas cobertas com pastrami artesanal fatiado e cream cheese, combinação que valoriza o sabor intenso da carne produzida pela casa.

Segundo o Bar do Açougueiro, o festival nasce para celebrar um ingrediente que vive um momento de grande valorização na gastronomia, aproximando o público de um processo de produção artesanal que exige tempo, dedicação e atenção a cada etapa.

Mais do que uma tendência, o pastrami representa uma nova valorização da charcutaria artesanal e dos preparos feitos dentro da própria cozinha, conceito que faz parte da identidade do Bar do Açougueiro desde a sua inauguração.

Serviço

Festival “Nosso Pastrami é Foda”

Quando: de 4 a 9 de agosto de 2026

Onde: Bar do Açougueiro – unidades Água Verde, Batel e Bacacheri.

Cardápio do Festival

* Pastrami Burger – R$ 60

* Sanduba de Pastrami Clássico – R$ 80

* Batata Rústica com Pastrami e Cream Cheese – R$ 78

Endereços

Água Verde – Av. dos Estados, 450

Batel – Rua Saldanha Marinho, 1.577

Bacacheri – Rua Holanda, 85

Foto: Fernando Smak

Santander reúne empresários em Curitiba para debater transformação digital e IA

 

Iniciativa do Programa Avançar mostra na prática como a inovação e a IA estão redefinindo a forma de competir, vender, atender clientes

 

O impacto da tecnologia nos modelos de negócio será o tema central de um evento em Curitiba. No dia 4 de agosto, o Programa Avançar, iniciativa de suporte não financeiro do Santander Empresas, promove um encontro exclusivo com o empresariado Curitibano sobre o Mindset Digital e IA: A Nova Lógica dos Negócios. O debate é direcionado especialmente a empresários, executivos e líderes de pequenas, médias e grandes empresas que desejam entender como a transformação digital impacta seus mercados e clientes. O especialista do Santander, Leandro Santiago da Silva, será o palestrante, e as vagas são limitadas.

 

No encontro será mostrado como a Inteligência Artificial está redefinindo a forma de competir, vender, atender clientes e tomar decisões estratégicas. Serão apresentados os principais movimentos do mercado, incluindo IA Generativa, agentes de IA, automação inteligente, transformação da experiência do consumidor, mudanças no comportamento de busca e consumo, além de casos práticos de empresas que já utilizam IA para aumentar produtividade, eficiência e crescimento. O foco da apresentação será em como líderes empresariais podem transformar seus negócios diante dessa nova realidade.

 

Para Fabiano Bueno, diretor da rede Sul do Santander, o grande atrativo do encontro é conectar tendências globais com aplicações práticas para o mundo dos negócios. “Vamos trazer exemplos reais de empresas brasileiras e do exterior, para que os participantes tenham uma visão mais concreta. É desta forma que o Santander vem se posicionando como um parceiro estratégico, oferecendo o suporte e conhecimento para o crescimento sustentável dos negócios”, destaca Bueno. 

 

A iniciativa faz parte do Programa Avançar, a plataforma de soluções não financeiras do Santander Empresas que oferece cursos, mentorias, conteúdos especializados e eventos exclusivos com o objetivo de apoiar o empreendedor na gestão e expansão de suas atividades no mercado.

 

Serviço:

Tema: Mindset Digital e IA: A Nova Lógica dos Negócios, com Leandro Santiago da Silva

Data: 4 de agosto de 2026 

Horário: às 8h30 

Local: Hotel Deville – Rua Comendador Araújo, 99 – Centro, Curitiba - PR

Link para Inscrição clicando AQUI.

Imagem: IA

Vino Nobile realiza jantar harmonizado com rótulos premiados da França e da Itália

 

Evento promovido pela Vino Nobile acontece no dia 29 de julho e terá menu em cinco etapas harmonizado com vinhos conduzido pelo embaixador de marcas da Vinícola Basso, Sérgio Cruz.

Os apreciadores de vinhos terão a oportunidade de participar de uma experiência gastronômica que reúne alguns dos principais rótulos franceses e italianos em um jantar harmonizado promovido pela Vino Nobile, em Curitiba. O evento será realizado no dia 29 de julho (quarta-feira), a partir das 19h30, na sede da empresa, localizada na Rua Flávio Dallegrave, 2418, Hugo Lange.

Conduzido por Sérgio Cruz, embaixador de marcas da Vinícola Basso, o jantar apresentará uma seleção de vinhos importados, incluindo denominações tradicionais da Itália, como Amarone della Valpolicella, Brunello di Montalcino e Barolo, além de rótulos franceses de alto nível.

O menu foi elaborado em cinco etapas, com harmonizações pensadas para valorizar as características de cada vinho. A recepção contará com pães e patês artesanais acompanhados do Grand Blaquiere Branco 1ère Reserve Les Silex Fumés. Na entrada, será servido abobrinha recheada com creme de queijo e parma, harmonizada com o Grand Blaquiere Tinto 1ère Reserve Les Silex Fumés.

Como primeiro prato, os participantes degustarão um vol-au-vent de bacalhau acompanhado pelo Crear di Vero Barolo. O prato principal será composto por mignon ao molho escuro com funghi e purê de batata amanteigado, servido com os rótulos Crear di Vero Amarone della Valpolicella e Crear di Vero Brunello di Montalcino. A experiência será encerrada com pão de ló recheado com morango e merengue.

O investimento é de R$ 290 por pessoa, valor que poderá ser revertido em compras de vinhos durante o evento. Além disso, os participantes recebem R$ 80 em cashback para utilização conforme as condições da promoção.

As reservas podem ser feitas pelo telefone (41) 99108-3446.

Foto: Arquivo Vino Nobile 

Biblioteca Gralha Azul lança 15 novos e-books gratuitos

 

As obras, de literatura infantojuvenil, são inéditas e exclusivas de autores paranaenses

A literatura paranaense ganhará 15 novas obras infantojuvenis no próximo 5 de agosto, quando a Biblioteca Gralha Azul disponibilizará gratuitamente uma nova coleção de e-books em sua plataforma digital. As publicações poderão ser acessadas por leitores de todo o Brasil e do exterior no endereço https://bibliotecagralhaazul.com.br.

Os livros são resultado do III Concurso Literário da Biblioteca Gralha Azul, que recebeu mais de 200 textos inéditos enviados por escritores de diversas cidades do Paraná. Após processo de avaliação conduzido por uma curadoria formada por especialistas em literatura, 15 foram selecionados.

Criada pela editora ABC Projetos Culturais, a Biblioteca Gralha Azul consolidou-se como uma das principais iniciativas de incentivo à literatura infantojuvenil no Paraná. “Mais do que uma plataforma de livros digitais, a Biblioteca é um ecossistema de literatura que transforma textos inéditos em obras publicadas, conecta escritores, ilustradores, profissionais do livro e leitores, além de ampliar gratuitamente o acesso à produção literária paranaense”, assinala a coordenadora da Biblioteca, Alessandra Bucholdz.

O propósito da iniciativa é democratizar o acesso à leitura e criar oportunidades para novos escritores. Os autores selecionados recebem gratuitamente todo o processo editorial — revisão, preparação de texto, projeto gráfico, ilustrações, registro ISBN e produção dos e-books — permanecendo integralmente com os direitos autorais de suas obras e aptos a imprimir e comercializar seus livros de forma independente.

A Biblioteca Gralha Azul também fortalece toda a cadeia produtiva do livro. “Ilustradores, designers, revisores, narradores, produtores culturais e diversos outros profissionais participam da construção de cada publicação, movimentando a economia criativa paranaense e gerando trabalho, renda e oportunidades no setor cultural”, destaca a coordenadora de produção, Eliana Cristina Perrinchelli.

A autora Catarina de Oliveira teve seu primeiro livro “Em busca da Lagoa Dourada” lançado pela Biblioteca Gralha Azul em 2023. Além de comercializar a obra com impressão sob demanda, ela conseguiu que o título fosse adotado por uma rede de escolas particulares de Ponta Grossa.

“Na minha visão, a importância do projeto é, primeiramente, a oportunidade de publicar e divulgar novos autores. Em segundo lugar, destaco a aproximação com os leitores: o contato direto com as crianças, as escolas e os professores. Percebo que as crianças passam a nos ter como referência. Essa aproximação e essa ponte que o projeto promove são fundamentais”, afirma Catarina que lança em 2026 a sua segunda obra, “Fora, Amora”, selecionada no concurso do ano passado.

As novas obras abordam temas como amizade, imaginação, família, natureza, respeito às diferenças, coragem e superação, ampliando o repertório literário disponível para crianças, educadores e famílias. Todas receberam recursos de acessibilidade, sendo transformadas em audiolivros com audiodescrição, permitindo que um número cada vez maior de leitores tenha acesso à literatura produzida no Estado.

Com o lançamento da terceira coleção, o acervo da Biblioteca Gralha Azul passa de 32 para 47 títulos, disponibilizados gratuitamente em formato digital. Em pouco mais de três anos no ar, a plataforma já ultrapassou 130 mil acessos, alcançando leitores em 49 países, resultado que demonstra o potencial da cultura digital para levar a literatura paranaense além das fronteiras do Estado e ampliar a visibilidade de seus autores e apoiadores.

A Biblioteca Gralha Azul conta com patrocínio das empresas DAF, Belgotex do Brasil, Klabin, BRDE e Colégio Sepam, por meio da Lei Rouanet.

A apresentação dos autores, ilustradores e das novas obras já começou nas redes sociais e pode ser acompanhada pelos perfis @bibliotecagralhaazul e @abcprojetosculturais.

Foto: Divulgação.

Cestas artesanais da Padaria Requinte celebram o Dia dos Pais

 

A Padaria Requinte preparou duas cestas especiais para o Dia dos Pais, reunindo pães artesanais, doces, cafés, frios e outros produtos selecionados para um café da manhã ou brunch em família. As opções Medalha de Ouro, por R$ 270, e Pai Campeão, por R$ 330, são produzidas em quantidade limitada.

A novidade chega em um momento de expectativa positiva para o comércio. Pesquisa da Associação Comercial do Paraná (ACP), realizada em parceria com a Datacenso Pesquisa e Inteligência de Mercado, aponta que 52% dos curitibanos pretendem comprar presentes para a data, com gasto médio de R$ 239,19. O levantamento também mostra que 67% dos entrevistados irão celebrar o Dia dos Pais com almoço ou jantar em casa.

“A mesa tem uma presença muito forte nas comemorações em família. Por isso, pensamos em cestas que pudessem ser compartilhadas e que representassem uma forma carinhosa de começar o Dia dos Pais. Cada produto foi escolhido para compor um café da manhã especial”, afirma Regina Cazella, proprietária da Padaria Requinte.

A cesta Medalha de Ouro reúne pão italiano filão, pão Oliver, broa aerosa, mini sonho de doce de leite, bolo formigueiro, pasta de tomate seco, pão de queijo Mineirinho, tabuinha de frios, mamão papaya, iogurte Nestlé sabor morango, bebida proteica 3 Corações, granola e mel Divino.

Já a Pai Campeão inclui café 3 Corações Rituais com prensa francesa, broa de centeio, pão de minuto, chineque de goiaba, torta de ricota, empadinhas de frango, geleia Requinte de frutas vermelhas, pasta de ricota fresca, pão de queijo Mineirinho com provolone, tabuinha de frios, iogurte natural Nestlé, granola e maçãs verdes.

“Fizemos uma curadoria cuidadosa, reunindo produtos tradicionais da Requinte e itens que combinam com o café da manhã. Também dedicamos atenção especial à embalagem, para que as cestas tenham uma apresentação bonita e estejam prontas para presentear”, destaca Gabriella Dreher Baptista, gerente de Operações e Marketing.

Além das cestas, a padaria ampliou sua linha de sobremesas artesanais com lançamentos como a Torta de Amendoim com Doce de Leite, Torta Tiramissu, Bolo Surpresa de Uva e Bolo Rafaello, além de opções já tradicionais da casa.

As encomendas podem ser feitas antecipadamente para garantir a disponibilidade das cestas.

Serviço

Cesta Medalha de Ouro – R$ 270

* Pão Italiano Filão • Pão Oliver • Broa Aerosa • Mini Sonho de Doce de Leite • Bolo Formigueiro • Pasta de Tomate Seco • Pão de Queijo Mineirinho • Tabuinha de Frios • Mamão Papaya • Iogurte Nestlé sabor Morango • Bebida Proteica 3 Corações • Granola • Mel Divino.

Cesta Pai Campeão – R$ 330

* Café 3 Corações Rituais • Prensa Francesa • Broa de Centeio • Pão de Minuto • Chineque de Goiaba • Torta de Ricota • Empadinhas de Frango • Geleia Requinte de Frutas Vermelhas • Pasta de Ricota Fresca • Pão de Queijo Mineirinho com Provolone • Tabuinha de Frios • Iogurte Natural Nestlé • Granola • Maçãs Verdes.

Encomendas: WhatsApp (41) 3335-3134

Unidades: Rua Recife, 34 (Cabral) e Rua Francisco Rocha, 1809 (Champagnat).

Foto: Vitor Amorim

Seara lidera o segmento com linha inédita de lasanhas para Air Fryer

 

Marca da JBS reforça sua estratégia com o portfólio mais completo do mercado e soluções alinhadas às novas demandas dos consumidores brasileiros

A Seara, marca da JBS, acaba de conquistar a liderança do mercado brasileiro de lasanhas congeladas, tornando-se a que mais vendeu da categoria no país no início de 2026, segundo dados da Nielsen. O resultado reflete a evolução de um mercado impulsionado pela crescente busca dos consumidores por praticidade e conveniência e pela rápida expansão da Air Fryer nos lares brasileiros. Nesse cenário, a marca antecipou a tendência ao lançar a primeira linha de lasanha desenvolvida especialmente para esse tipo de preparo.

A lasanha domina o segmento de pratos prontos congelados no Brasil, representando cerca de 50% das vendas da categoria. É um mercado que movimenta cerca de R$ 2 bilhões anualmente, segundo a Nielsen. Dados da Kantar mostram que, em 2025, o mercado avançou 3,4% em volume, 3,4% em preço e ampliou em 4,1% sua penetração nos lares brasileiros, chegando a 33,4% das residências do país. A Seara é a marca mais presente nos lares e a única que registrou crescimento no período.

“Acompanhamos continuamente a evolução do comportamento do consumidor através de pesquisas para desenvolver produtos que entreguem praticidade, qualidade e sabor. Nossa estratégia combina inovação, pioneirismo e um portfólio completo para fortalecer a categoria e oferecer soluções que atendam diferentes momentos de consumo”, afirma Michele Srour, diretora de Marketing de Categorias da Seara.

Uma das principais apostas de inovação da marca foi o recente lançamento da primeira linha de lasanhas desenvolvida especialmente para preparo na Air Fryer, disponível nos sabores Bolonhesa, Frango e Quatro Queijos, cada uma com 300g, em formato ideal para preparo no eletrodoméstico, prontas em cerca de 15 a 20 minutos. A inovação desta linha nasceu da antecipação de uma mudança de comportamento, acompanhando a rápida expansão do eletrodoméstico e criando uma inovação na forma de consumo dentro da categoria.

Segundo a Kantar, a Air Fryer já está presente em 64% dos lares brasileiros, percentual que praticamente dobrou em poucos anos e consolidou o equipamento como um dos principais aliados da rotina doméstica, sendo que essa presença chega a 85% em lares que consomem pratos congelados, segundo pesquisas internas. Em 2022, a penetração era de 36,2%. Ao mesmo tempo, as ocasiões de preparo rápido representam mais de 30% das refeições realizadas dentro de casa, refletindo uma demanda crescente por conveniência, rapidez e praticidade.

Atenta à crescente demanda de parte da população por maior aporte proteico, a Seara também ampliou recentemente a linha Seara Protein com o lançamento da Lasanha à Bolonhesa, que oferece 24 gramas de proteína por porção.

Outro diferencial competitivo da Seara está na amplitude do portfólio. Com as recentes inovações e receitas já conhecidas pelos consumidores, a marca passa a contar com a linha mais completa de lasanhas do mercado. “Ao reunir o portfólio mais completo de lasanhas do mercado, conseguimos combinar tradição e inovação, com produtos que acompanham as novas demandas por qualidade, sabor e conveniência, além de muita variedade”, ressalta Michele.

Sobre a JBS

A JBS é uma empresa global líder em alimentos, com um portfólio diversificado de produtos de alta qualidade, incluindo frango, suínos, bovinos, cordeiros, peixes e proteínas vegetais. A companhia emprega mais de 282 mil pessoas e opera em mais de 20 países, como Brasil, Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Austrália. No mundo todo, a JBS oferece um amplo portfólio de marcas reconhecidas pela excelência e inovação, como Friboi, Seara, Swift, Pilgrim’s Pride, Moy Park, Primo, Just Bare, entre outras, que chegam diariamente à mesa de consumidores em 180 países. A empresa também investe em negócios correlatos, como couro, biodiesel, colágeno, fertilizantes, envoltórios naturais, soluções para gestão de resíduos sólidos, reciclagem e transporte, com foco na economia circular. Saiba mais em jbsglobal.com.

 Foto: Divulgação/Mkt.

Terminais de Curitiba estreiam exposição de carros zero quilômetro

Ação inédita reforça os terminais como novos espaços para experiências de marca, reconhecendo os passageiros como um público estratégico e consumidor

VW Tera zero quilômetro ficará exposto durante toda a semana no Terminal Campina do Siqueira.

Os terminais do Pinheirinho e do Campina do Siqueira recebem, pela primeira vez, uma exposição de veículos zero quilômetro. Entre esta segunda e sexta-feira (31), das 14h às 20h, passageiros poderão conhecer de perto dois modelos da Volkswagen: o Polo, no Terminal Pinheirinho, e o Tera, no Terminal Campina do Siqueira. Além da exposição, promotoras da marca estarão no local para apresentar os modelos, esclarecer dúvidas e conversar com o público.

A ação ocorre em um momento de aquecimento do mercado automotivo brasileiro e, principalmente, curitibano. Segundo a Fenabrave, entre janeiro e junho deste ano, foram emplacados 71.202 automóveis e veículos comerciais leves na capital paranaense, crescimento de 100,31% em relação ao mesmo período do ano passado, quando foram registrados 35.563 emplacamentos.

Já no Brasil, dados da Bright Consulting mostram que, no primeiro semestre de 2026, foram licenciados 1.356.142 veículos leves, um crescimento de 19,7% na comparação com o mesmo período do ano passado.

O bom momento do setor reforça a importância dos terminais para a ação, que passam a integrar as estratégias de relacionamento das marcas, antes restritas a shoppings e grandes centros comerciais.

"Esta iniciativa marca uma nova etapa dos terminais de Curitiba. As marcas estão percebendo que o transporte público reúne um público extremamente relevante, formado por milhares de consumidores. Os passageiros deixaram de ser vistos apenas como pessoas em deslocamento e passaram a ser reconhecidos como consumidores com diferentes perfis, interesses e poder de compra", afirma Juliano Aichinger, CEO da Midialand, empresa responsável pela comercialização exclusiva dos espaços de mídia do transporte coletivo de Curitiba.

Hoje, cerca de 54% da população de Curitiba utiliza o transporte coletivo. O Terminal do Pinheirinho recebe mais de 130 mil passageiros por dia, enquanto o Campina do Siqueira recebe cerca de 50 mil. Entre os usuários, 85% pertencem às classes B e C, e 42% estão na faixa etária de 20 a 39 anos.

Para Gabriel Pianaro, diretor de Marketing da Servopa, a iniciativa reforça a importância de levar a marca para mais perto dos consumidores. "Quando surgiu a oportunidade de levar os veículos para dentro dos terminais, foi uma surpresa. Não sabíamos que isso era viável. Ali temos um público ativo e com poder de compra. Mas muitas delas ainda não tiveram a oportunidade de receber uma proposta para adquirir um carro zero quilômetro e, às vezes, deixam de entrar em uma concessionária por acreditarem que um veículo novo não está ao seu alcance. Como Grupo Servopa, queremos estar presente no dia a dia dos nossos clientes e mostrar às pessoas que utilizam o transporte coletivo que é possível comprar um carro zero quilômetro, desde que exista uma oferta adequada às suas condições financeiras", afirma.

 Foto: Divulgação.

Mustang Sally apresenta nova embalagem para delivery do Ultimate Nachos

 

Marca renova a experiência de entrega com design colorido e temático, levando o clima festivo da casa Tex-Mex direto para a casa do cliente 

O Mustang Sally apresenta a nova embalagem de delivery do Ultimate Nachos, um dos pratos mais pedidos da casa. A novidade foi desenvolvida para enriquecer a experiência dos clientes que pedem o prato fora do restaurante. 

O design da nova embalagem tem inspiração direta na cultura mexicana. Cores vibrantes, ilustrações e elementos que remetem ao clima festivo da marca compõem a peça. Dessa forma, essa caixa transforma o momento de entregas Mustang Sally em experiências envolventes, divertidas e cheia de sabor. 

“Queremos que o cliente sinta o clima e os sabores da nossa casa mesmo fora dela. A nova embalagem carrega a energia e as cores que fazem parte da experiência Tex-Mex do Mustang Sally”, comenta Guga Griebeler, diretor do Mustang Sally. 

Além da caixa personalizada, os copos de molhos também ganharam identidade visual exclusiva. A mudança reforça o conceito da campanha que valoriza cada detalhe da experiência, do mise en place na cozinha ao momento do consumo.  

Com isso em mente, o Mustang Sally aproxima o cliente da atmosfera alegre e descontraída típicas da casa mesmo no consumo doméstico.  
 

SERVIÇO 
 

Mustang Sally Batel 

Shopping Novo, R. Cel. Dulcídio, 517 - Batel, Curitiba (PR). Tel.: (41) 3018-8118 (reservas pelo WhatsApp (41) 99759-6000). 

Mustang Sally Rua da Música 

Rua da Música - Parque Jaime Lerner - Pedreira Paulo Leminski, Curitiba (PR). Tel.: (41) 98869-2334 (reservas pelo WhatsApp (41) 99759-6000). 

Mustang Sally Mueller 

Av. Cândido de Abreu, 127 - Centro Cívico - Curitiba (PR). Tel.: (41) 3205-8532 (reservas pelo WhatsApp (41) 99759-6000). 

Mustang Sally Palladium 

Av. Pres. Kennedy, 4121 - Portão - Curitiba (PR). Tel.: (41) 3212-3772 (reservas pelo WhatsApp (41) 99759-6000). 

Mais informações: @mustangsallybar 

mustangsally.com.br 

Foto: Lucas Fermin

O Boticário apresenta 28 opções de presentes e a ação "Crie Seu Presente"

 

A preferida para presentear preparou opções de presentes a partir de R$54,90 e 20% de desconto na compra de dois itens e 25% a partir de três

Atento ao crescimento do consumo de itens de autocuidado no público masculino (39% do crescimento geral em 2024, segundo a Worldpanel da Kantar), O Boticário, reconhecida como a marca preferida para presentear*, lança seleção especial de presentes para celebrar o Dia dos Pais, com descontos de até 30% e uma curadoria de 28 kits e combos para a época, reunindo ícones da perfumaria masculina, itens de cuidados pessoais, acessórios diferenciados e opções pensadas para diferentes estilos de pais. 

Entre as opções, O Boticário reúne fragrâncias consagradas e linhas queridas do público, como Malbec, Zaad, Quasar, Portinari, The Blend, Egeo e Coffee Man, com kits e combos a partir de R$ 54,90. A curadoria combina perfumaria masculina e itens de cuidados pessoais. Com destaque para a novidade no kit de Malbec, que vem acompanhado de uma carteira, lançada com exclusividade para este ano.

A marca também lança o Crie Seu Presente, iniciativa que amplia a liberdade de escolha do consumidor ao permitir a montagem de combinações personalizadas com produtos participantes, tornando o presente mais especial, certeiro e com a cara de quem vai recebê-lo.

 

Para tornar a experiência ainda mais única, O Boticário também evolui a proposta visual das embalagens, que chegam em caixas rígidas, com acabamentos especiais, dois tipos de relevo (altos e micros) e tag criativa, reforçando a sofisticação do presente desde o primeiro contato. A experiência de compra ganha ainda mais força com alavancas pensadas para ajudar na decisão de compra do consumidor, como Clique & Retire, WhatsApp, Turbo Cashback e Mais Presente, que facilitam a escolha, oferecem benefícios extras e tornam o ato de presentear mais conveniente e completo.

Crie seu presente

Uma das grandes novidades do Boticário para o Dia dos Pais é a implementação do Crie Seu Presente, que amplia a liberdade de escolha do consumidor e transforma a montagem do presente em uma experiência personalizada. A iniciativa convida o consumidor a montar sua própria combinação de produtos participantes, de acordo com o estilo de quem será presenteado e com o momento de compra. A ação conta com desconto progressivo: na compra de dois itens, o cliente tem 20% de desconto; a partir de três itens, o benefício chega a 25%.

“Neste ano, olhamos para tudo o que O Boticário poderia fazer para tornar a experiência de presentear no Dia dos Pais ainda mais completa. Temos um portfólio forte, com marcas perfeitas para presentear, e evoluímos também as embalagens, trazendo mais sofisticação, acabamento e cuidado nos detalhes”, explica Paulo Roseiro, diretor-executivo de Perfumaria, DEOs e Presentes do Grupo Boticário. “Ao mesmo tempo, desenvolvemos o Crie Seu Presente para dar mais liberdade e personalidade na hora da escolha. Sabemos que para cada pai existe uma personalidade, e nem todas são contempladas com o kit pronto. Às vezes, a melhor combinação é aquela que a própria pessoa monta, escolhendo os produtos que mais combinam com ele, com a relação entre os dois e com o jeito de presentear de cada um”.

Os presentes de Dia dos Pais estarão disponíveis nos principais canais de venda de O Boticário, incluindo lojas físicas, e-commerce, site e app da marca, revendedores, Clique&Retire e WhatsApp Boti. Com kits especiais, possibilidade de personalização e experiências complementares, a marca reforça seu convite para celebrar a data com presentes que carregam afeto da escolha ao recebimento.

*Entre marcas de fragrâncias, beleza e cosméticos. *Fonte: Kantar Insights Brasil - Pesquisa Nacional (Brasil) - Realizada em janeiro de 2026. 800 entrevistas - Homens e Mulheres/ 18-55 anos/ População geral.

Confira as opções da marca para a época: 

*Valores promocionais válidos durante o período da data.

Kit Presente Dia Dos Pais Malbec - De  R$327,70 Por R$269,90

O Kit Presente Dia dos Pais Malbec traz o cuidado e a sofisticação inspirados no universo dos vinhos para a sua pessoa especial. Ideal para aquele pai sofisticado e moderno ao mesmo tempo, vai encontrar a alta presença de uma fragrância amadeirada única, além de uma loção corporal que oferece hidratação potente e um acessório funcional de brinde que organiza a sua rotina com total discrição e elegância.

Kit Presente Dia Dos Pais Clash - De R$232,80 Por R$179,90

O Kit Presente de Dia dos Pais Clash apresenta um frescor Intenso e a combinação ideal para o homem que busca uma rotina de cuidados completa e duradoura. Com Clash Desodorante Colônia e o Body Spray Desodorante, a sua pessoa especial terá uma explosão de frescor que te acompanhará ao longo do dia. Um presente sem erro para o pai que não tem medo de desafios.

Kit Presente Dia Dos Pais Arbo - De R$ 242,80 Por R$189,90

O Kit Presente Dia dos Pais Arbo entrega a inspiração das montanhas com uma fragrância leve e fresca em perfumaria e autocuidado, ideal para aquele pai que gosta de aventuras e desafios. Além disso, os dois itens vêm guardados em uma caixa de presente especial.

Kit Presente Dia Dos Pais Zaad - De R$437,80 Por R$352,90

Este Kit Presente Dia Dos Pais Zaad é uma escolha especial. Isso graças à fragrância masculina sofisticada, que traz acordes de várias partes do mundo.

Kit Presente Dia Dos Pais Quasar Blue - De R$242,80 Por R$169,90

O Kit Presente Dia Dos Pais Quasar Blue incentiva a mudança em vez de esperar por ela, por isso é a linha indicada para o pai moderno e criativo. Ele traz o frescor clássico da colônia para motivar os passos e a proteção diária do body spray para manter o bem-estar ao longo de todo o dia, tudo isso em uma caixa de presente especial para aquele te ensinou a voar.

Kit Presente Dia dos Pais Portinari - De R$262,80 Por R$194,90

O Kit Presente Dia Dos Pais Portinari se inspirou em Cândido Portinari para você presentear aquela pessoa talentosa. Os dois itens vêm guardados em uma caixa de presente especial. O presente masculino certeiro que seu pai merece ganhar.

Kit Presente Dia Dos Pais Egeo Original - De R$222,80 Por R$159,90

O Kit Presente Dia Dos Pais Egeo Original foi criado para o pai que sabe que se divertir é aproveitar cada segundo e experimentar o novo. A rotina vai ficar mais fácil com dois itens que se combinam no dia a dia potencializando a perfumação da linha.

Kit Presente Dia dos Pais Coffee Addictive Man - De R$299,80 Por R$229,90

O Kit Presente Dia dos Pais Coffee Addictive Man traz a fragrância masculina da linha e a loção corporal, para aquele pai moderno que não abre mão de se cuidar. Um clássico da linha, Coffee Addictive é um ótimo presente para pai.

Sobre o Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.    

Fontes:

* Fonte: Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias

**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.

***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024

                                                               Site 

Instagram | YouTube | Facebook | Twitter 

@oboticario

Foto: O Boticário/Mkt

Indicado ao Prêmio Shell, espetáculo "Nebulosa de Baco" faz curta temporada em Curitiba

 

Montagem da companhia curitibana Cia.Stavis-Damaceno traz as atrizes Rosana Stavis e Helena de Jorge Portela se debatendo
com a interpretação dos papéis conturbados de uma filha e do seu pai. Apresentações ocorrem de 6 a 9 de agosto, no Guairinha

Depois de temporadas de sucesso no Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte e São Paulo, a premiada Cia. Stavis-Damaceno apresenta o aclamado espetáculo “Nebulosa de Baco” no palco do Guairinha, em Curitiba, de 6 a 9 de agosto.

 

A produção expõe ao público momentos de criação de duas atrizes, que se debatem com a interpretação dos papéis conturbados de uma filha e o seu pai, em discussões em que traumas da infância vêm à tona. Inspirada em histórias reais e com influências do Nobel de Literatura, Luigi Pirandello, “Nebulosa de Baco”, escrita e dirigida por Marcos Damaceno, é uma peça dentro da outra - uma dramática e a outra cômica -, em que as noções entre o que é verdade e o que não é, o que é real e o que é inventado são constantemente embaralhadas, algo comum também nos nossos dias.

 

Com Helena de Jorge Portela e Rosana Stavis, atriz frequentemente apontada pela crítica especializada como uma das melhores do teatro brasileiro, a encenação reúne características que são próprias da Cia Stavis-Damaceno, como o ritmo vertiginoso de pensamentos aparentemente desordenados, o apreço pela dramaturgia contemporânea, que apresenta novos olhares acerca das relações humanas nos dias atuais e a excelência do trabalho do elenco, trazendo ao público espetáculos contundentes que impactam pela força dos atores, atrizes e das palavras.

 

O nome “Nebulosa de Baco” tem inspiração na astronomia e na mitologia. As nebulosas são onde nascem as estrelas, entre as mais conhecidas estão a Nebulosa de Orion e a Nebulosa Olho de Deus. Já Baco, na mitologia greco-romana, é não apenas o deus do vinho e do teatro, ele representa a fertilidade criativa e a dualidade humana entre controle e entrega. É ele quem inspira a transformação do caos interno em beleza e expressão.

 

“É para isso que nascem as atrizes, os atores, para mostrar, a cada noite, aos olhos do público, o mundo visto sob outra luz. Não a luz acachapante do sol, mas feito a misteriosa e assombrosa luz da lua”, comenta Damaceno.

 

Sucesso de público e crítica em São Paulo, Rio de Janeiro e várias cidades do país, “Nebulosa de Baco” foi indicado ao Prêmio Shell nas categorias Melhor Texto (Marcos Damaceno) e Melhor Atriz (Rosana Stavis), e ao Prêmio APCA – Associação Paulista de Críticos de Arte, na categoria Melhor Texto.

 

No Guairinha, as apresentações ocorrem às 20h, de 6 a 8 de agosto, e às 19h, no dia 9 de agosto. Os ingressos estão à venda pelo Disk Ingressos com valores a partir de R$30 (meia-entrada | balcão). Mais informações pelo perfil oficial da Cia. Stavis-Damaceno no instagram: @ciastavisdamaceno.

 

 

Ficha Técnica:
Texto e direção: Marcos Damaceno
Elenco: Rosana Stavis e Helena de Jorge Portela
Iluminação: Beto Bruel e Ana Luzia Molinari de Simoni
Figurino: Karen Brusttolin
Visagismo: Claudinei Hidalgo
Cenário: Marcos Damaceno
Produção de Cenários: Carla Berri
Criação e Produção: Cia. Stavis-Damaceno

 

 

Sinopse
Inspirado na obra do Nobel de Literatura Luigi Pirandello, e em relatos de “histórias reais”, o espetáculo expõe ao público momentos de criação de duas atrizes, se debatendo com a interpretação dos papéis conturbados de uma filha e o seu pai, em discussões em que traumas de infância vêm à tona. Uma peça dentro de outra (uma dramática, a outra cômica) em que, como em nossos dias, são constantemente embaralhadas as noções entre o que é real e o que é inventado, entre o que é verdade e o que é mentira, entre o que é e o que parece, mas não é.

Serviço
“Nebulosa de Baco”
Data: 6 a 9 de agosto
Horário: 20h (6 a 8 de agosto) | 19h (9 de agosto)
Local: Guairinha (R. XV de Novembro, 971 - Centro)
Apresentação: Cia. Stavis-Damaceno
Ingressos: A partir de R$30 (meia-entrada | balcão) pelo Disk Ingressos

Foto: James Click.

Evento em Curitiba inaugura conceito de FORTRIP durante o II Seminário de Turismo Gastronômico

 

Encontro terá participação de chefs, agentes de viagem e criadores de conteúdo de todo Brasil

O II Seminário de Turismo Gastronômico, que será realizado no dia 3 de agosto, em Curitiba, vai marcar o lançamento oficial de um novo conceito para ações de promoção de destinos turísticos. A partir do evento, o coletivo Embaixadores do Turismo propõe a adoção do termo FORTRIP (Formadores de Opinião Trip) para identificar viagens que reúnem diferentes profissionais responsáveis por influenciar a escolha de destinos, como jornalistas, influenciadores digitais, chefs de cozinha, agentes de viagem e criadores de conteúdo. A proposta amplia o conceito tradicional de press trip, normalmente utilizado para ações voltadas exclusivamente à imprensa.

Para apresentar essa proposta na prática, Curitiba receberá participantes envolvidos na programação do seminário, entre palestrantes, convidados, imprensa e organizadores. A FORTRIP reunirá oito chefs de cozinha, mais de 20 influenciadores, além de jornalistas e agentes de viagem de diversas regiões do Brasil, que participarão de uma programação voltada a mostrar o potencial turístico e gastronômico da capital paranaense e do litoral do Estado.

Segundo Thiago Paes, idealizador do coletivo Embaixadores do Turismo Brasil, organizador do seminário, a mudança de conceito acompanha a evolução da comunicação no turismo. "A press trip continua sendo importante, mas hoje a divulgação de um destino depende de diferentes profissionais. A FORTRIP nasce justamente para representar essa realidade, reunindo jornalistas, influenciadores, chefs, agentes de viagem e outros formadores de opinião em uma mesma ação de promoção turística. Sempre promovemos essas viagens para receber convidados de várias regiões do Brasil. Essa também é uma estratégia para divulgar nacionalmente o turismo gastronômico de Curitiba. Sem o trabalho dos jornalistas, influenciadores e assessores de imprensa, o turismo e a gastronomia curitibana não teriam vivido o crescimento dos últimos anos", afirma.

Durante cinco dias, os convidados conhecerão alguns dos principais atrativos turísticos e gastronômicos do Paraná. A programação começa com almoço no Nacional Bar & Mar, seguido de visita à Ópera de Arame e à Pedreira Paulo Leminski, encerrando o primeiro dia com jantar no Ernesto Music Hall. No segundo dia, o grupo embarca no tradicional passeio de trem da Serra Verde Express pela Serra do Mar até Morretes, onde será servido o clássico barreado no Restaurante Stazzione. À noite, a confraternização acontece no Restaurante Koré, localizado no Hotel Qoya.

Na segunda-feira (3), os participantes acompanham a programação do II Seminário de Turismo Gastronômico, que reunirá especialistas para discutir a gastronomia como ferramenta de desenvolvimento e promoção dos destinos turísticos. À noite, o grupo irá jantar no restaurante oriental Aizu, um dos destaques da gastronomia curitibana.  

A programação prossegue na terça-feira (4) com visita ao Centro Europeu, referência nacional na formação em gastronomia, seguida de brunch na Maison Lalisse, dedicado aos cafés especiais. O almoço será realizado no Curitibano Clube de Golfe, em Quatro Barras. À noite, os convidados participam da cerimônia do Prêmio Bom Gourmet, no Parque Barigui, um dos principais reconhecimentos da gastronomia paranaense.

A FORTRIP reúne alguns dos principais veículos especializados em turismo, gastronomia e viagens do país. Já confirmaram presença jornalistas do Portal UAI Turismo, UOL, Estado de Minas, Correio Braziliense, Portal iG, Revista Qual Viagem, Glamurama, Zero Hora, Enjoy Trip, Poder, Diário do Rio e Jornal O Dia, ampliando o alcance da divulgação de Curitiba e do Paraná para milhões de leitores em todo o Brasil. A programação termina na quarta-feira (5).

A iniciativa busca fortalecer Curitiba como um dos principais destinos gastronômicos do Brasil, mostrando que a promoção turística ganha ainda mais alcance quando reúne diferentes perfis de comunicadores e profissionais capazes de influenciar a decisão de viagem de milhares de pessoas.

O II Seminário de Turismo Gastronômico é realizado pelo coletivo Embaixadores do Turismo, Prêmio Bom Gourmet e Paes pelo Mundo. O evento tem apoio de Sebrae-PR, Curitiba Convention & Visitors Bureau, BWT Operadora de Turismo, CCWeiss,  hotel NH Collection Curitiba, hotel Qoya, Serra Verde Express, Aizu, Burguer Bar,  Centro Europeu, Curitibano Clube de Golfe, Ernesto Music Hall, Nacional Bar & Mar,  Maison Lalisse,  Miolo Wine Group, Maniacs Brewing, Restaurante Stazzione  Terrazza 40, Portal Comer e Curtir, Uai Turismo e Vivenda do Mate.

Mais informações: @embaixadoresdoturismo.

 

Serviço

Organização: Embaixadores do Turismo

Data: 3 de agosto de 2026 (segunda-feira)
Horário: das 7h30 às 17h30
Local: Auditório do Sebrae-PR
Endereço: Rua Caeté, 150 – Prado Velho, Curitiba (PR)

Inscrições pelo link: https://forms.office.com/r/wkKWf6KXpW

Foto: Divulgação.

Fernanda Ávila lança seu romance de estreia em Curitiba

 

Após lançamento em Portugal, na Espanha e participação na Flip, a escritora apresenta Se Não Me Falha a Memória na Livraria Arte & Letra, no próximo dia 31.

Primeiro você escreve para si mesmo e depois escreve para o mundo. Certo? Nem sempre. Fernanda Ávila passou a "vida inteira" escrevendo e editando para os outros. Há pouco mais de um ano, porém, decidiu escrever seu primeiro romance, Se Não Me Falha a Memória. Concluído em 2026, o livro já foi lançado em Lisboa e Barcelona, chega à Festa Literária Internacional de Paraty (Flip) no próximo dia 23 e será lançado na Livraria da Travessa do Shopping Iguatemi, em São Paulo, no dia 28. Em Curitiba o lançamento será no dia 31, na Livraria Arte & Letra.

Em Se Não Me Falha a Memória, Fernanda Ávila constrói um romance ao mesmo tempo delicado e implacável sobre a experiência feminina, o envelhecimento e sentimentos difíceis de nomear. A protagonista, uma narradora sem nome, atravessa os últimos dias de sua existência enquanto trabalha em uma lavanderia. Roupas, lembranças e observações do cotidiano se misturam enquanto ela costura memórias que dão corpo ao romance. Revisita um casamento sem paixão, a maternidade vivida mais como dever do que como escolha, a solidão e um desejo inexorável que insiste em sobreviver ao tempo.

Passado e presente se entrelaçam sem obedecer a uma cronologia rígida. A narradora avança e recua nas recordações, ora fiel aos fatos, ora reinventando-os, num movimento em que memória e imaginação se tornam inseparáveis. O romance rejeita idealizações sobre o feminino para acompanhar uma mulher comum, cuja vida foi consumida por tarefas e expectativas. Silêncios até. Ao final, resta-lhe aquilo que ninguém pode organizar por ela: a tentativa de compreender quem foi.

A escrita acompanha esse percurso interior. Sem recorrer ao sentimentalismo, Fernanda conduz a narrativa por pequenas cenas e imagens de forte carga simbólica. O resultado é um romance em que a delicadeza não suaviza os conflitos nem poupa o leitor do desconforto.

O livro nasceu de um processo rigoroso. Acostumada a escrever, editar e lapidar textos alheios, Fernanda precisou encontrar uma voz capaz de sustentar uma ficção longa sem abrir mão da precisão que marcou sua trajetória no jornalismo e na edição. A disciplina foi importante, já que o romance exigiu, sobretudo, disponibilidade para ouvir uma personagem que se formava aos poucos, em detalhes.

“O romance gira em torno das memórias de uma narradora rabugenta, de humor corrosivo, politicamente incorreta, sem papas na língua. Mas o que mais tem me chamado a atenção desde que foi lançado, é a identificação das leitoras e leitores com uma anti-heroína, uma personagem tão cheia de defeitos”, conta Fernanda sobre as primeiras impressões da leitura.

 

Origem escolhida

Natural de Porto Alegre, Fernanda Ávila fez de Curitiba sua cidade de origem. Atualmente vive em Portugal, país com o qual mantém uma relação afetiva antiga. No início dos anos 2000, também morou por lá. Formada em Jornalismo, trabalhou como repórter e editora antes de se dedicar ao mercado editorial. É uma das fundadoras da Agência Pulp Edições e da Amora Livros e, desde 2023, desenvolve projetos e eventos voltados à literatura contemporânea escrita por mulheres.

De volta a Curitiba, em uma visita de médico, ela conversa com o público sobre Se Não Me Falha a Memória, com mediação de Pedro Jucá. Será uma oportunidade para falar sobre o livro, memória, literatura e os caminhos que atravessam sua escrita.

“Em Se Não Me Falha a Memória, Fernanda Ávila estreia como uma veterana, construindo, com tinta fresca e punho forte, de precisão enxuta, uma personagem que ao mesmo tempo nos constrange e comove – que ao mesmo tempo arranca riso e faz brotar lágrima. Um livro sobre a glória e a tragédia de quem, para sobreviver, precisa tanto se lembrar, quanto se esquecer. Pedro Jucá, autor de Amanhã tardará e Coisa amor.

“É um alívio quando uma voz dissonante rompe o coro da literatura. A narradora de “Se não me falha a memória” tem uma voz para lá de única. Sarcástica, aguçada, obscena, ácida e, às vezes, até preconceituosa. Uma voz que rompe toda e qualquer idealização do feminino, ainda mais quando levamos em conta a sua idade, algo em torno dos setenta anos.” Giovana Madalosso, autora de Tudo pode ser roubado, Suite Tóquio e Batida só.

 

Serviço

Lançamento de Se Não Me Falha a Memória

Com: Fernanda Ávila
 Mediação: Pedro Jucá

Data: 31 de julho (sexta-feira)
 Horário: 19h

Local: Livraria Arte & Letra
Rua Desembargador Motta, 2.011 – Curitiba (PR)

Foto: Arquivo pessoal.